成本并不直接決定市場(chǎng)的價(jià)格。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們看到的自動(dòng)售貨機(jī)比超市里的飲料更貴，而高價(jià)商品往往以更高的價(jià)格出售。它是由競(jìng)爭(zhēng)形成的。如果有人把低成本設(shè)定在高價(jià)格上，必然會(huì)有人模仿，競(jìng)爭(zhēng)的加劇最終會(huì)推高成本或降低價(jià)格。一個(gè)案例，或兩者兼而有之。         當(dāng)這種機(jī)制遇到阻力時(shí)，我們可以觀察到成本與銷售價(jià)格之間的偏差。例如，某些國(guó)有壟斷企業(yè)的定價(jià)。對(duì)于自動(dòng)售貨機(jī)來說，它的運(yùn)行成本可能高于路邊商店或超市，但這并不是它售價(jià)更高的原因。它通常放置在一些特殊的地方：在這些地方。
        或者消費(fèi)者的價(jià)格彈性會(huì)比較低，比如游樂園，或者周圍沒有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，即使有一種以更高的價(jià)格銷售的商業(yè)模式，比如便利店。同樣是可樂，超市賣可樂，自動(dòng)售貨機(jī)賣可樂本質(zhì)上是不同的，兩者在時(shí)間和空間上的區(qū)別，使自動(dòng)售貨機(jī)面對(duì)顧客群體不能在超市買可樂。
        這使得超市和自動(dòng)售貨機(jī)即使在銷售同樣的商品時(shí)，他們所擁有的壟斷力量，需求價(jià)格彈性是完全不同的，然后是不同的利潤(rùn)最大化價(jià)格水平。相應(yīng)地，具有較強(qiáng)壟斷力量的其他企業(yè)或具有較低價(jià)格彈性的消費(fèi)者，也可能將價(jià)格提高到更高的水平。